В АПЛ частично запретили рекламу букмекеров. В чём смысл?
Через несколько лет гемблинг-компании больше не смогут красоваться на груди футболистов АПЛ. И это не требование нового закона или ФА — клубы единогласно приняли такое решение сами. Зачем же урезать свои доходы без очевидной на то необходимости?
Что именно запретили
С сезона-2026/27 клубам АПЛ запрещается размещать на передней части формы лого и названия компаний из сферы азартных игр. При этом рукава, шорты, помещения стадионов, интернет — всё это остаётся. Грубо говоря, просто никакой гемблы на груди.
Не сказать, что клубы лишаются многого. Сейчас титульные спонсоры из гемблинга есть у 8 команд, среди которых топом можно назвать разве что «Ньюкасл», да и то только с этого сезона. Максимальный контракт — чуть больше 12,5 миллионов долларов, что не превышает 7% в структуре доходов клубов.
Клуб
Титульный
спонсор
Последний год соглашения
Стоимость контракта, млн долларов
На форме «Вулверхэмптона» также красуется логотип компании 12Bet, однако расположен он на внешней стороне рукавов. Что, собственно, можно будет делать и дальше. Таким образом, клубы АПЛ не отказались от этих 7% целиком, а лишь подрезали их в несколько раз.
Вопрос — зачем? Тем более когда законодатель этого не требует.
Изначальная задумка: реклама гемблинга — ❌
В начале 2023 года пошли разговоры о полном запрете рекламы азартных игр в английском футболе. Одним из активных лоббистов меры Daily Mail называла тогдашнего премьер-министра Бориса Джонсона. Двумя годами ранее спонсирование гемблинг-компаниями запретили в итальянском футболе, а в 2023-м аналогичные меры вступили в юридическую силу в Испании — можно было назвать это неким европейским трендом.
Однако финансовые последствия запрета показали британским функционерам, что это вы погорячились — испанские и итальянские клубы лишились существенной части доходов. Президент Ла Лиги Тебас недоумевал, почему нельзя рекламировать то, что разрешено; глава Олимпийского комитета Италии Малаго прямо намекал: либо верните рекламу гемблы, либо давайте государственные деньги.
На этом фоне разговоры о внесении поправок в главный британский закон об азартных играх сошли на нет. Хотя одна из рекомендаций Peers for Gambling Reform Специальный комитет Палаты лордов по изучению социального и экономического влияния вреда от азартных игр. полностью повторяла испанский аналог.
В 2023-м мировая и британская экономика потихоньку восстановились от пандемийного шока, и тема регулирования азартных игр и запрета рекламы снова ожила. Только теперь к повестке подключились клубы АПЛ.
Кто и почему докопался до британского гемблинга
Старейший, много раз зарегулированный европейский рынок, который сразу после пандемии только и делает, что продвигает тему ответственной игры — ну серьёзно, кого там что не устраивает?
Как ни странно, прежде всего — общественность. Согласно осенним опросам YouGov, 65% взрослых и 54% опрошенных детей считают, что компании, занимающиеся азартными играми, не должны спонсировать спортивные мероприятия или команды. Королевское общество общественного здравоохранения (RSPH) сообщало, что 14% британского населения выступает за полный запрет всей рекламы гемблинг-компаний.
Лорд Дон Фостер, председатель Peers for Gambling Reform, подчёркивал необходимость введения запретительных мер:
«Правительство должно запретить все связи между спортом и азартными играми, все стимулы, такие как так называемые “бесплатные” ставки, и прямой маркетинг для отдельных клиентов, а также принять меры по сокращению всех форм рекламы азартных игр».
Самыми активными лоббистами стали организации The Big Step и Clean Up Gambling, представляющие объединения бывших проблемных игроков и просто экспертов. Но если The Big Step выступает за полный запрет всех средств индивидуализации гемблинг-компаний, то руководитель Clean Up Gambling Мэтт Зарб-Кузен видит проблему скорее в нехватке рычагов на основных рекламодателей — азиатских онлайн-букмекеров:
Поскольку им не нужно подавать заявку на получение полной [британской] лицензии, они могут использовать лицензию оператора и не должны выполнять критерии, установленные Комиссией по азартным играм. Но благодаря этому они могут получить доступ к азиатским рынкам, где онлайн-гемблинг и реклама азартных игр являются незаконными.
И действительно, из всех титульных гемблинг-спонсоров клубов АПЛ действующая лицензия UKGC есть только у Betway и Hollywoodbets. И в какой-то мере это можно считать рекламой нелегальных операторов. Но опять же — закон не запрещает это делать, раз. Два — неужели британцы всерьёз так обеспокоены запретами азартных игр в Азии и проблемами тамошних лудоманов?
Среди законодателей азиатская тема не поднималась — поддерживающий запретную инициативу Департамент цифровых технологий, культуры, СМИ и спорта (DCMS) говорит прежде всего о необходимости «более жёсткого регулирования отрасли для защиты детей и других уязвимых групп».
А разве в Британии проблемы с лудоманией?
По данным организации лечения игровой зависимости Gamble Aware, в течение 3 последних лет число обращений и количество игроков, считающих себя проблемными, уменьшилось.
Показатель
Обратились за лечением, чел.
Доля закончивших лечение, %
Информация UKGC намного более подробна, и наиболее объективным показателем можно считать Индекс серьёзности игровой зависимости (PGSI). Регулятор тоже рапортует о снижении доли проблемных игроков.
Год
Значение PGSI
Мужчины
Женщины
Возраст 25—34
Возраст 35—44
Вариантов два — либо UKGC врёт (вряд ли), либо работает вечная репутация гемблинга как главного после коммунистов мирового зла. Ведь зачем нужны эти цифры, когда люди пропадают после работы и квартиры продают, — надо срочно запретить!
Так или иначе реформа британского гемблинг-закона по-прежнему подвисла. В феврале 2023 года правительство сообщало, что опубликует дальнейшие шаги в мае, но этого до сих пор так и не произошло.
Так зачем клубы сделали то, что сделали?
С учётом огромных ТВ-контрактов и общей доходности АПЛ клубы теряют считаные проценты. Сам запрет выглядит каким-то странным: если хотите бороться с лудоманией, то отсутствие на груди спортсмена лого условного Betway малоэффективно, когда полстадиона, рукава и весь этот ваш интернет продолжают рекламировать его как ни в чём не бывало. Это даже не полумера, это её та самая 7-процентная часть.
Глава лоббирующей запрет группы The Big Step почти год назад говорил именно об этом:
«Убрать лого спонсоров, связанных с азартными играми, с футболок, сохранив при этом рекламу на поле, спонсорство лиг и партнёрские отношения с клубами, было бы непоследовательно. Если правительство признаёт, что азартные игры могут быть вредными, как предполагает этот шаг, оно должно прекратить всю рекламу азартных игр и спонсорство в футболе на всех уровнях, а не только на футболках».
Правительство, как видно, пока не определилось. И здесь действительно есть что обдумать, потому что у британцев есть показательные примеры.
После запрета в Испании и Италии местные операторы быстро адаптировались к новым условиям. Эксперт по этим рынкам, генеральный директор цифрового агентства Riverso Advertising SL Массимилиано Риверсо в интервью IGB отмечал смещение рекламных активностей гемблинг-компаний:
Бюджеты, предназначенные для телевидения и социальных сетей, были распределены по другим каналам, таким как PR, мероприятия и SEO. В Италии бренды создали информационные каналы на своих платформах — в частности, разделы блогов. В Испании ТВ-вещатели адаптировали расписания таким образом, чтобы спортивные программы можно было транслировать рано утром с рекламой гемблинг-компаний. Увеличились также расходы операторов на аффилейт-площадки, которые играют ключевую роль в повышении узнаваемости брендов на этих рынках.
Несмотря на принятые ограничения, доходы индустрии в этих странах только увеличились: после введения запрета в 2019-м объём рынка Италии вырос на 300 миллионов долларов, в Испании же рост одного лишь онлайн-сегмента в 2023 году составил 18%.
О проблемных игроках в этих странах известно немного. Есть отчёты консалтинговых компаний — например, TGM Research сообщал, что итальянцы и испанцы — лидеры среди тех, кто согласился с утверждением «Реклама букмекера побудила меня принять решение о ставке».
При этом исследования на уровне министерства в обеих странах либо устаревшие, либо затрагивают вопросы игровой зависимости крайне поверхностно. Объективной информации о том, что «с помощью запрета число зависимых снизилось на условные 20%», просто нет. Встаёт вопрос — зачем срезать финансы клубам, если это никак не влияет на рынок азартных игр, а про лудоманию вы либо не знаете и не интересуетесь, либо ничего не поменялось?
В действиях же английских клубов ничего, кроме упреждающей пиар-акции, разглядеть трудно. Чтобы не нарваться на более жёсткие запреты, в АПЛ сыграли на опережение, пойдя по главному принципу грамотного беттинга — ставь столько, сколько не жалко проиграть.
Откуда еще найти это ищут:
- Пин ап букмекерская контора регистрация официальный
- Пин ап контора вход официальный
- Pin up зеркало скачать приложение site
- Pin up ставки на спорт мобильное